La vision
BA.Li est une marque de maillots de bain premium proposant une collection capsule exclusive, pensée pour sublimer le corps des femmes. Pour ce lancement de A à Z, la fondatrice recherchait un partenaire capable de tout gérer : de la création de l'identité visuelle jusqu'à l'architecture technique du tunnel de vente. L'enjeu était double : concevoir une vitrine digitale aussi élégante qu'un magazine de mode, tout en lui fournissant un outil de gestion logistique et e-commerce extrêmement simple à piloter au quotidien.
L'agnosticisme technologique
C'est ici que le rôle de l'ingénieur dépasse celui du designer. Bien que mon outil de prédilection soit Framer, la contrainte e-commerce et le besoin d'autonomie de la cliente nécessitaient une autre approche. J'ai donc choisi Squarespace comme moteur transactionnel, que j'ai repoussé dans ses retranchements grâce à du code sur-mesure pour obtenir un rendu "Framer-like". Ce projet démontre ma philosophie : je ne suis pas limité par un outil "no-code", je sélectionne et tords la technologie pour qu'elle serve parfaitement les intérêts business du client.
L'écrin minimaliste
Le parti pris design a été de concevoir le site comme un écrin silencieux. L'interface, volontairement très épurée, s'efface totalement pour laisser respirer les shootings photos et vidéos d'une qualité exceptionnelle. Il fallait montrer comment les pièces vivent sur de vrais corps. Les grilles, les espaces blancs et la typographie délicate viennent structurer l'espace pour créer une atmosphère haut de gamme et intimiste, en résonance parfaite avec l'histoire de la créatrice.
Éduquer pour convertir
Le parcours utilisateur a été pensé pour pallier les limites des réseaux sociaux. Là où Instagram crée le désir, le site doit créer la confiance. L'expérience agit comme un prolongement éducatif : guider les clientes sur les morphologies, expliquer la complexité des coupes asymétriques, et rassurer sur la qualité des tissus. J'ai structuré l'UX de sorte que chaque réponse (guide des tailles, maintien, matières) apparaisse précisément au moment où la cliente se pose la question, levant ainsi toutes les frictions avant l'ajout au panier.
Le résultat
Un lancement explosif caractérisé par une transition immédiate et fluide entre l'audience des réseaux sociaux et la plateforme e-commerce. Le site a capturé plus de 500 visites uniques dès ses premières semaines, affichant une courbe d'acquisition en forte accélération et un volume de près de 900 pages vues. Ces métriques initiales prouvent l'efficacité de la stratégie de réassurance. Totalement autonome sur son interface, la fondatrice pilote aujourd'hui ses stocks et ses commandes en toute simplicité sur un système taillé pour la conversion.